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dezembro 17, 2020

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17 dez 2020

CRIATIVIDADE EM TEMPOS DE PANDEMIA

Como é que as grandes marcas comunicaram em tempos de covid?
À medida que a tempestade do Covid-19 continua, uma coisa é certa: o mundo nunca mais será o mesmo.
Todos nós tivemos de nos adaptar a uma existência mais solitária, contando cada vez mais com as ferramentas do mundo digital, e também com nossas comunidades locais para navegar nestes tempos tão difíceis.

Desde o início do bloqueio, o nosso modo de vida alterou-se, os hábitos de compra mudaram e as marcas foram forçadas a adotar novas estratégias de comunicação.
Algumas marcas optaram por permanecer inativas e 'jogar pelo seguro,' mas para muitas outras marcas foi tempo de mudar. De reinventar novas formas de comunicação para se manterem no ativo neste curto prazo e assim garantir o sucesso a longo prazo neste imprevisível período.

À medida que os consumidores voltam a tentar encontrar seu caminho para o "novo bloqueio normal" pós-bloqueio, as melhores campanhas de comunicação das marcas são agora mais concentradas em apoiar os seus consumidores nesta difícil fase das nossas vidas.

Escolhemos algumas destas incríveis campanhas que nos trouxeram sinais positivos neste conturbado período:

Neste Natal, dê algo que só você pode dar.
Seja pessoalmente, por meio de uma vídeo chamada ou apenas através de uma rápida mensagem, reserve tempo para quem ama, estarmos com os que mais amamos é o que torna o Natal a época mais especial do ano. Não importa como você o faça, onde quer que esteja, esperamos que tenha um bom dia. Esta é a mensagem de natal da Coca Cola para 2020.

Uber “Obrigado por não pedalar.”
Neste atípico anúncio a Uber apela aos consumidores para não usarem o seu produto e agradece com a mensagem “Thank You For Not Riding”, transmitindo assim uma mensagem sincera que reflete bem os valores da marca.

Apple “A criatividade continua.”
O formato comercial dos produtos digitais da Apple podia ser aplicado nestes tempo. Mas em vez de um anúncio comercial, a mensagem da marca é de conforto. Este anúncio em estilo caseiro mostra pessoas reais durante o período de confinamento. Pessoas a passear num parque com o devido distanciamento, John Krasinski a trabalhar em casa no seu programa “Some Good News”, a criatividade de algumas famílias para passar o tempo. E, também, há a Oprah. E por trás disto tudo, há uma mensagem positiva: “você ainda pode ser criativo”

Nike - Play Inside, Play for the World
A primeira campanha publicitária da Nike durante o período da pandemia foi um enorme sucesso. Passar a mensagem "fique em casa", era mesmo importante durante os estágios iniciais do cofinamento.
A mensagem " Se já sonhou jogar para milhões pessoas em todo o mundo, agora é a sua chance. Jogue dentro, jogue pelo mundo ",
A campanha foi veiculada através das redes sociais, atingindo milhões de consumidores em todo o mundo. A mensagem baseada no espirito de equipa foi repetida por varias estrelas do desporto mundial, como Cristiano Ronaldo, Tiger Woods e Serena Williams, entre outros.

Sem tentar vender os seus produtos, a Nike usou os seus próprios meios e embaixadores para comunicar uma mensagem tão importante aos seus clientes.

Após este sucesso alcançado através da simplicidade, a Nike continuou a desenvolver outros anúncios marcantes durante a pandemia, como a recente campanha "You Can't Stop Us" que aborda as injustiças sociais de todo o mundo, com milhares de atletas a partilharem a mensagem nas suas próprias redes sociais com objetivo de ajudar a criar mudanças.

Heinz
Quem nunca pensou fazer um quebra-cabeças quando esteve entediado em casa? A palavra “quebra-cabeças” foi dos termos mais pesquisadas no Google durante o período do confinamento. A Heinz criou uma inteligente campanha para tirar partido desta tendência. Um puzzle com 570 peças incentivou milhares de utilizadores a partilharem o resultado final nas redes sociais, divertiu os clientes e aumentou a visibilidade da marca.

Honda
Sometimes all it takes is a change of perspective to appreciate the little things in life.
Este foi primeiro anúncio de uma marca automóvel totalmente produzido em casa, com uma replica em miniatura do modelo original deu origem a um divertido spot televisivo.

EMILY SNACKS
Emily tinha previsto lançar a sua nova marca de snacks em abril. Mas nada fazia prever que a sua primeira campanha publicitária ao ar livre iria coincidir exatamente com o período do confinamento e que esta não seria vista por muitos consumidores. Mas em vez de cancelar a campanha, a marca decidiu tirar partido do seu infortúnio e usar humor irónico para chamar a atenção dos consumidores, “Nosso primeiro póster, visto por um corredor e um pombo. Típico”, “Hmmm… Talvez devêssemos ter feito um anúncio de TV em vez disto”, e “ Eis o nosso novo póster. Agora, só temos que encontrar alguém para o ver”.
Esta divertida campanha decorreu em paralelo nas redes sociais com a mensagem #fique em casa, pois, "não queremos que vejam estes nossos anúncios pessoalmente.”

Emily Snacks